作爲2015年的年度熱詞，“跨境電商(shāng)”在進入2016年的第一(yī)次國務院常務會議上就成爲焦點，常務會議決定對跨境電商(shāng)綜合試驗區進行擴容。近期跨境電商(shāng)圏又(yòu)有爆炸性新聞傳出：近4000家跨境電商(shāng)獨立網站（以婚紗禮服爲主）被一(yī)家美國企業控訴。同時，這些企業的PayPal賬戶将可能被凍結，被告原因可能與侵權有關。

婚紗品類被大(dà)規模“圍剿”

據了解，此次近4000家網站涉嫌侵犯美國一(yī)家婚紗公司的著作權，且部分(fēn)網站的Alexa全球排名在1萬以内。“這類現象在跨境電商(shāng)出口領域并不多見。”一(yī)名業内資(zī)深專家表示。如此大(dà)規模對中(zhōng)國婚紗品類進行“圍剿”已經不是第一(yī)次。早在幾年前，美國婚紗企業曾經聯合控告中(zhōng)國婚紗侵權，當時一(yī)度将中(zhōng)國跨境電商(shāng)婚紗行業打到谷底，甚至于第三方平台都束手無策，隻能以下(xià)架方式處理，如今又(yòu)是侵權的“火(huǒ)”燒到了獨立垂直網站。

據了解，多數獨立網站賣家并沒有事先得到通知(zhī)，賬号服務器權限就被直接轉移到Godaddy（全球最大(dà)域名注冊商(shāng)），也就意味着被直接回收，無法正常使用。同樣有不少企業原本将在年末時提現，以爲來年的布局做準備，此次所受打擊巨大(dà)。以平均一(yī)家企業損失2萬美元保守估算，此次案件涉及金額8000萬美元，是自去(qù)年年末“美國亞馬遜大(dà)批量下(xià)架平衡車(chē)”案件後的又(yòu)一(yī)大(dà)要案。

接下(xià)來如何應對是這些跨境電商(shāng)企業亟須解決的問題，收到郵件的企業表示将力所能及地提供證據表明并非侵權。據專業律師分(fēn)析，針對已經被起訴的商(shāng)家應當迅速成立一(yī)個聯盟，聘請中(zhōng)國和美國的律師一(yī)起進行應訴，找出自己并未侵權的證據，積極應對這突如其來的變故。

知(zhī)識産權“痛點”是轉型關鍵

與此前大(dà)熱的跨境電商(shāng)綜合試點開(kāi)展的保稅備貨進口業務不同，此次案件所涉的跨境電商(shāng)企業主要從事跨境電商(shāng)出口業務，并不受跨境電商(shāng)試點城市和綜合試驗區的限制，在全國範圍内都可開(kāi)展。因此這類案件對試圖通過跨境電商(shāng)促進外(wài)貿轉型、提升競争力的中(zhōng)國外(wài)貿來說意義更爲特殊。“這個案件對美國婚紗行業沖擊太大(dà)了。打個比方，人家賣1000美元，我(wǒ)們的跨境電商(shāng)企業隻賣100美元，還是同款。”一(yī)名跨境電商(shāng)領域的專家表示，巨大(dà)的價格差使得一(yī)些最早從事跨境電商(shāng)出口的中(zhōng)國網站獲利匪淺。“但現在這個階段，通過價格戰去(qù)赢得市場已經行不通了，同類的中(zhōng)國企業互相打壓價格，企業自身利潤下(xià)降不說，還會被國外(wài)盯上。”專家補充道。據參與此前“平衡車(chē)案”的律師透露，國外(wài)已經有大(dà)量的公司盯着中(zhōng)國不重視知(zhī)識産權的這一(yī)弊端來大(dà)賺一(yī)筆。“這類案件的症結在于沒有理順商(shāng)業秩序和競争秩序。”對外(wài)經貿大(dà)學國際商(shāng)務與經濟合作學系主任王健表示，“中(zhōng)國的外(wài)貿企業需要從知(zhī)識産權入手，建立自己的品牌，而從更遠的角度看，中(zhōng)國到了規範競争秩序的時候了。”據了解，這起案件有可能導緻美海關一(yī)段時間内大(dà)量封殺從中(zhōng)國跨境電商(shāng)渠道出口的婚紗類産品。